# Изображения для маркетплейсов: что допускают площадки и как не получить отказ Источник / Source: https://picwin.co/blog/kartinki-dlya-marketpleysov Язык / Language: ru Рубрика / Topic: Торговля Автор / Author: Редакция Picwin Опубликовано / Published: 2026-08-04T00:00:00.000Z Обновлено / Updated: 2026-09-03T11:17:26.468Z Слов / Words: 1318 · Чтение / Reading: 7 min Обложка / Cover: https://picwin.co/api/picwin/blog-images/e678a61d8c1de33d6694626aff58d3cb98ffc593d4e28b9e90c3a3ba6dda55df.webp Переводы / Translations: en: https://picwin.co/en/blog/images-for-marketplaces, kk: https://picwin.co/kk/blog/marketpleysterge-arnalgan-suretter, pt: https://picwin.co/pt/blog/imagens-para-marketplaces, uz: https://picwin.co/uz/blog/marketpleyslar-uchun-rasmlar Карточке товара нужны не только фотографии товара. Разбираем, где на маркетплейсе законно работает сгенерированная картинка, какие требования к файлам публикуют площадки и по какому чек-листу проверять кадр до загрузки. --- **Кратко** Главное фото обязано показывать реальный товар — это требуют все крупные площадки. А вот фоны, лайфстайл-сцены, баннеры магазина и подложки инфографики маркетплейс не считает изображением товара, и здесь сгенерированный кадр работает наравне со съёмкой. Разница между отказом и продажей — в том, где именно стоит картинка. Продавец приходит за изображениями не от хорошей жизни: съёмка стоит денег и недели времени, а карточек нужно двадцать, и каждая — с фоном, сценой и баннером. Соблазн «сгенерировать всё» понятен ровно до первого блока карточки. Ниже — где проходит граница, что площадки пишут в своих правилах и какие кадры безопасно брать в каталоге. ## Какие изображения на самом деле нужны карточке? Карточке нужны минимум четыре разных типа изображений, и только один из них — фотография самого товара. **Главное фото.** Товар как он есть: тот же цвет, та же комплектация, тот же размер. Это единственный слот, где выдумка недопустима ни в каком виде. **Дополнительные ракурсы и детали.** Тоже съёмка: швы, фактура, разъёмы, этикетка. **Лайфстайл-кадр — товар в среде.** Кухня, спальня, офис, улица. Среда здесь важнее предмета, и именно среду чаще всего и не на что снять. **Подложки, фоны и баннеры.** Фон под инфографику, обложка бренд-зоны, баннер акции, картинка для соцсетей и рассылки. Товара в кадре может не быть вовсе. Первые два типа — работа фотографа. Два вторых — работа художника, и в них генерация экономит и деньги, и недели. ## Что площадки пишут про изображения в своих правилах? Каждая площадка публикует требования к файлам и отдельно — требования к содержанию кадра. Ниже — то, что написано в их собственных документах на момент публикации этой статьи; правила меняются, поэтому перед загрузкой открывайте оригинал. **Wildberries.** В инструкциях портала продавца названы формат (PNG, JPG или WEBP), минимальное разрешение 700 × 900 пикселей, качество сжатия не ниже 65% и вес файла до 10 Мб; фото, которое не проходит по требованиям, просто не загрузится, а карточка с нарушениями блокируется и не попадает на сайт — [правила и частые ошибки](https://seller.wildberries.ru/instructions/ru/ru/material/item-photo-rules-recommendations-and-common-mistakes). Отдельно площадка советует обходиться без маркетингового текста, коллажей и обрезанных кадров на главном фото. **Ozon.** В документации перечислены форматы JPEG, JPG, PNG, HEIC и WEBP, вертикальное соотношение 3 : 4 для всех категорий, разрешение от 200 × 200 до 4320 × 7680 пикселей (для одежды, обуви и аксессуаров — от 900 × 1200) и вес до 10 Мб. Если у главного фото соотношение другое, площадка подгонит кадр сама — и решит за вас, что окажется за краем: [требования к изображениям](https://docs.ozon.ru/global/products/requirements/media/image-requirements). **Amazon.** Руководство по изображениям требует, чтобы главное фото было настоящей фотографией товара на чисто-белом фоне, товар занимал не меньше 85% кадра, длинная сторона была от 1000 пикселей ради зума, а текста, логотипов, рамок и водяных знаков на главном кадре не было. С 2026 года там же появилось правило про синтетику: если на изображении есть фотореалистичные люди, сгенерированные ИИ, продавец обязан пометить файл соответствующими метаданными до загрузки — [product image guide](https://sellercentral.amazon.com/help/hub/reference/external/G1881). **Etsy.** Политика площадки прямо требует собственных фотографий готового изделия, а не рендеров и не стоковых картинок. Исключений два: для персонализированных товаров первое фото обязано показывать готовый кастомизированный экземпляр (макет с надписью «Your Text Here» главным быть не может, но компьютерные мокапы допустимы в дополнительных кадрах), а если производственный партнёр печатает ваш дизайн на базовом товаре, стоковым мокапом показать результат можно — [Listing Image Requirements](https://www.etsy.com/legal/policy/listing-image-requirements/253962679005). ![Таблица требований четырёх маркетплейсов к изображениям карточки: формат, разрешение и соотношение сторон](/api/picwin/blog-images/9d3d62a663f1c143f2e92f0314679cdd6bbf052fd5fb914f141cb5b2a07b8dc8.webp) Требования к файлам у площадок разные, а привычка одна: готовьте исходник с запасом по размеру. Общее у всех четырёх — принцип: **изображение товара должно быть изображением товара**. Всё остальное в карточке — среда, фон, оформление — этим правилом не связано. Где отказ гарантирован Сгенерированный «товар» вместо съёмки — самый быстрый путь к блокировке карточки и к возвратам. Покупатель сверяет присланное с картинкой, и несовпадение цвета, фурнитуры или комплектации превращается в спор, который продавец проигрывает. ## Как проверить кадр до загрузки? Проще один раз пройти по списку, чем потом разбираться с модерацией. Чек-лист собран из требований, которые площадки публикуют сами. **Чек-лист перед загрузкой** - Кадр вертикальный 3 : 4 — под него свёрстаны и Ozon, и Wildberries, и почти вся мобильная выдача. - Длинная сторона не меньше 1200 пикселей: этого хватает и на зум, и на любую сегодняшнюю минимальную планку. - Формат из списка площадки (JPG, PNG, WEBP), вес заметно ниже потолка в 10 Мб. - На главном фото нет текста, логотипов, водяных знаков, рамок и коллажей. - Товар в кадре — настоящий и тот самый: цвет, комплект, количество. - Фон соответствует категории; там, где требуется белый, он именно белый, а не светло-серый. - Если в кадре фотореалистичный человек, сгенерированный нейросетью, — проверьте правила площадки о раскрытии и пометьте файл. - Свободное место под подпись и бейджи оставлено с запасом: витрина обрежет кадр по-своему. ## Что можно сгенерировать, а что придётся снять? Разделение простое: генерация отвечает за среду и оформление, съёмка — за сам товар. ### Генерация уместна - Фон и подложка инфографики - Интерьер или улица, куда товар вставляется отдельным слоем - Баннер акции, обложка бренд-зоны, шапка магазина - Кадры для рассылки, соцсетей и рекламных креативов - Настроение сезона: осенний стол, летний пляж, новогодний свет ### Нужна съёмка - Главное фото карточки - Ракурсы, детали, фактура, комплектация - Товар в руках или на человеке, если это ваш товар - Всё, что покупатель будет сверять с посылкой Отдельная категория — мокапы для товаров, которых физически ещё нет: печать на футболке, обложка блокнота, этикетка. Здесь площадки расходятся: Etsy разрешает мокап в дополнительных кадрах и требует настоящий готовый экземпляр главным, Amazon настаивает на фотографии товара в главном слоте. Смотреть нужно правила конкретной площадки, а не общую практику рынка. ## Какие сценарии закрывает готовый кадр из каталога? Пять типовых задач, ради которых продавцы приходят за изображениями, и разделы, где эти кадры лежат. - ### Фон для инфографики Ровная сцена без мелких деталей: на неё ложатся текст, иконки и стрелки. Спокойная текстура или мягкий градиент работают лучше «красивого» фото. - ### Сцена под предметную вставку Интерьер, столешница, полка, витрина — снятые так, чтобы товар можно было вклеить с тенью и не спорить с перспективой. - ### Баннер магазина и обложка бренд-зоны Широкий кадр с пустым местом под заголовок. Здесь генерация особенно выгодна: один сюжет — целая серия обложек в одной манере. - ### Лайфстайл под соцсети и рассылку Кадры «как этим пользуются» без съёмочной группы, локации и моделей. - ### Сезонная витрина Распродажа, школьный сезон, праздники: сезон приходит быстрее, чем возвращается фотограф. [Мокапы и шаблоныМокапы и шаблоны: подложки, устройства, упаковка, обложки — то, куда встаёт ваш дизайн. Смотреть работы](/category/mockups)[ЛайфстайлЛайфстайл: сцены использования, руки, быт — среда, в которой живёт товар. Смотреть работы](/category/lifestyle)[Текстуры и паттерныТекстуры и паттерны: ровные подложки под инфографику и баннеры. Смотреть работы](/category/textures) Если нужного сюжета в разделах не нашлось, смотрите [весь каталог](/catalog) — поиск ищет по названию и описанию работы. Один сюжет — целая полка Карточки одного магазина должны выглядеть роднёй. Ищите работы, снятые «об одном»: в каталоге у них общее задание, и собрать из них согласованный набор проще, чем из случайных находок. ## Что делать, если кадра нет ни у кого? Сгенерировать под себя. Если нужного фона или сцены нет в каталоге, сюжет можно собрать самому в мини-аппе Picwin: там задания и брифы, из которых получаются такие же работы, как на витрине. Нужен свой кадр под карточку Соберите сцену под свой товар: бриф, генерация, готовый кадр в нужном размере. [Открыть мини-апп](/partners) Дальше по теме: как из набора одинаково снятых кадров собрать [визуальный набор продукта](/blog/illyustracii-dlya-saas-produkta), как показать [деньги и работу без стоковых клише](/blog/biznes-i-finansy-bez-klishe) и как получить [тревел-кадры без командировки](/blog/trevel-kadry-bez-komandirovki) — приёмы там общие, а сюжеты разные. ### Можно ли вообще использовать AI-изображения на маркетплейсе? Да, но не вместо фотографии товара. Фоны, сцены, баннеры и оформление площадки не считают изображением товара — там ограничение только одно: кадр не должен вводить покупателя в заблуждение о том, что он получит. ### Нужно ли помечать, что картинка сгенерирована? Зависит от площадки и от того, что в кадре. Amazon с 2026 года требует помечать метаданными изображения с фотореалистичными людьми, сгенерированными ИИ. Общего правила «помечать любую генерацию» у маркетплейсов нет — сверяйтесь с правилами конкретной площадки. ### Какое разрешение готовить, чтобы подошло везде? Вертикальный кадр 3 : 4 с длинной стороной от 1200 пикселей закрывает требования Wildberries и Ozon и оставляет запас на зум. Amazon требует от 1000 пикселей по длинной стороне, так что этот же файл подойдёт и там. ### Почему карточку заблокировали, хотя фото красивое? Чаще всего из-за содержания, а не качества: маркетинговый текст на главном фото, коллаж, чужой логотип, обрезанный товар. Требования к содержанию площадки описывают отдельно от требований к файлу. ### Что делать с товаром, которого ещё нет? Показать мокап — но по правилам площадки. Etsy разрешает мокап в дополнительных кадрах и требует готовый экземпляр главным; на площадках со строгим главным фото придётся сначала сделать образец и снять его. ### Можно ли вклеить товар в сгенерированный интерьер? Да, это самый частый рабочий приём: товар — с фотографии, среда — сгенерирована. Главное, чтобы такой кадр не занимал слот главного фото и чтобы совпадали перспектива, свет и тени. ### Как быстро проверить, что кадр не отклонят? Пройти по чек-листу выше и открыть кадр в мобильной ленте площадки: половина отказов видна невооружённым глазом — текст, рамка, обрезанный край.